Face à la Flèche d'Or à Paris, cet hôtel-concept est conçu par Philippe Starck et l'architecte Roland Castro, et il propose des chambres à partir de 79€ (à 299€). Hôtel ? Un kibboutz urbain ? Un monastère laïc ? Les inventeurs de Mama Shelter, Serge Trigano (Club Med) et Cyril Aouizerate (philosophe), ne manquent pas de formules pour définir cette étrange auberge espagnole parisienne. L'installer face à la Flèche d'or (20e), dans ce quartier enclavé, les a fait passer pour des fous depuis sept ans qu'ils brandissent ce manifeste d'un hôtel urbain, décalé et pas très cher. Ajoutons à cela que c'est l'architecte agitateur Roland Castro qui a conçu ce bâtiment neutre « en nostalgique des années 30 ». Les 172 chambres sont toutes différentes, douillettes, équipées d'une mini-kitchenette, de douches, d'iMac 24 pouces où l'on pourra se faire un film en solitaire grâce à un partenariat avec MK2. Au rez-de-chaussée, c'est le trop plein : table d'hôtes incrustée d'écrans, enfilades de bars, dont celui pour les esseulés, mini-scène pour des bœufs, DJ, baby-foot, boules de pétanques...